+7 (499) 653-60-72 Доб. 817Москва и область +7 (800) 500-27-29 Доб. 419Федеральный номер

Товарная марка предназначена для того чтобы

Товарная марка предназначена для того чтобы

Товарная марка — это имя, термин, знак, символ либо их сочетание, которое идентифицирует товар, и указывают на его принадлежность к определенной фирме. Фирменные имена, символы и торговые образы имеют сугубо маркетинговое значение. Их задача отделить товары одной фирмы от другой. Используя или создавая известные товарные марки фирмы, обеспечивают себе общественное признание, широкое распространение и большую прибыль. В тех случаях, когда товарная марка юридически зарегистрирована, она становится товарным знаком , который защищен от посягательств конкурентов.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Право на товарные знаки составляет одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности и относится к правам на средства индивидуализации юридических лиц , товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем гл.

Тема 5. Товарная политика

Торговая или товарная марка. Марка является одним из важнейших инструментов маркетинга и решения относительно марки — это существенный элемент товарной политики предприятия. Брэнд марка — это название, символ, рисунок или их компбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и выдлеить его среди товаров-конкурентов. Марочный знак — узнаваемая, но не произносимая часть марки символ, рисунок, образ, отличительный цвет и шрифт. Товарный знак — мрака или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право на ее использование.

Существует закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименваниях мест происхождения товаров. Управление маркой — прдполагает принятие опредлеенных управленческих решений, цель которых сводится к тому, чтобы выдлеить свое прдложение товара на фоне предложений конкурентов. Специалисты по маркетингу должны решить несколько задач, связанных с управлением торговыми марками.

Создание торговых марок связано с дополнительными затратами, то есть это затраты на упаковку, этикетку, рекламу, юр защиту. Начиная от регистрации, наличие марки даст производителю определенные преимущества, однако эффект от использования торговой марки необходимо сопоставлять с затратами и в ряде случаев, если эффективность испльзования марки не подтверждается производитель ограничивается продажей немарочных товаров белые — товары.

При правильном управлении точном выборе сегмента, ценовой политики, способов продаж такие товары могут принести больше прибыли, нежели марочные. Если производитель принял решение о работае с марочным товаром, то необходимо продумать стратегию поддержки марки. Имеется как минимум 3 варианта. Возможно сочетание этих стратегий часть товаров под собственной маркой — остальные под частными. Одним из важных инструментов маркетинга является упаковка, которая может играть второстепенную роль в маркетинге одних товаров и значительную роль в марке других товаров.

В последнее время значение упаковки, как маркетингового инструмента существенно возрастает по следующим причинам:. Упаковка в данном случае — необходимое условие быстрого узнавания производителя и его торговой марки. Кроме того, сильные компании, создавая оригинальную упаковку, экономят средства на рекламу.

Инновационные возможности упаковки, ночное удачное решение по упаковке может принести производителю большие выгоды. Инструменты стимулирования сбыта, которые являются наиболее подходящими для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, приобретаемого регулярно — это:. Наиболее эффективными мероприятиями стимулирования сбыта по отношению к посредникам являются:. Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами.

Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента, это решение может быть охарактеризовано как:. Идея, как правило, формируется на базе поиска выгод, ценностей, ожиданий потребителя. Вторым шагом создания товарной марки является перевод идеи в коммерческое название.

Здесь возможно использование метода заимствования и метода составления новых слов. Процедуры тестирования наименования марки основаны на ассоциативности, запоминании, предпочтительности, а также отсутствии двусмысленности и т.

Пример: "Неудачные названия продуктов на российском рынке: "Pukala" чай , "Uroda" косметика ,. Создатели торговых марок используют набор инструментов для проектирования и усиления имиджа торговой марки. Ключевое слово. Выходя на рынок, предприниматель готов предложить потребителям, некий продукт или услугу, которые будут удовлетворять их потребности. Предприниматель точно должен знать, для удовлетворения какой именно потребности данный продукт предназначен.

Чтобы потребитель принял данный продукт, он должен иметь соответствующий уровень качества, эффективную упаковку, а также марочное название. Представляемый рынку и обладающий указанными выше свойствами продукт в маркетинге называется товаром.

Для того чтобы данный товар или услуга были конкурентоспособными, предпринимателю необходимо решать задачи в нескольких направлениях, а именно — разработать ценовую, товарную, сбытовую политики.

Товарная политика — это маркетинговая деятельность, в которой осуществляются различные мероприятия по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его привлекательным для потребителя, удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая прибыль производителю. Товарная политика предполагает осуществление таких мероприятий, как: разработка новых видов продукции; модернизация товара; снятие с производства устаревших товаров; установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров; разработка упаковки и проведение маркировки товаров; сервисное обслуживание и прочее.

Актуальность темы работы заключается в том, что в современных условиях разработка товарной политики для каждого предприятия и выработка своей рыночной стратегии необходима предприятию для того, чтобы выжить и развиваться, занять стабильную позицию на рынке. В работе были использованы следующие методы: анализа, синтеза, группировки, сбора данных, графический метод, и метод аналитической группировки. Курсовая работа состоит из введения, трёх глав, которые в свою очередь состоят из нескольких параграфов, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Для того чтобы существовать и получать прибыль предприятие должно сначала произвести товар, определить его цену и выйти с ним на рынок. То есть товар — это продукция, удовлетворяющая какой-нибудь спрос, имеющая свою цену и предназначенная для продажи на рынке. Первый уровень — товар по замыслу — это продукт как средство удовлетворения конкретной потребности то, что будут покупать, какую потребность он предназначен удовлетворять. Это товар, каким его видит разработчик идеи. Основная задача производителей — выявить скрытые за любым товаром нужды и продавать не свойства этого товара, а выгоды от него.

Отсюда следует, что товар по замыслу — это самый важный уровень создания товара. Второй уровень — товар в реальном исполнении — это осязаемые и неосязаемые признаки исполнения и свойства товара: внешнее оформление, уровень качества, марочное название и упаковка. Это товар, созданный конструктором и технологом, то есть производителем. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением и упаковкой, марочным названием.

И, наконец, третий уровень — это товар с подкреплением, т. Товарная единица — это обособленная целостность, имеющая точные характеристики и описание: цвет, вкус, размер, масса, качество и т. Например, хлебобулочные изделия, мясные или молочные продукты — это товары, а батон хлеба, банка сгущенного молока — это товарные единицы рис. Именно с выбора продукта, который в максимальной степени отвечает нуждам потребителей на целевом рынке и начинается управление маркетингом.

Для выявления этих нужд не следует жалеть усилий. Конечная цель предприятия, заключается в том, чтобы произвести и доставить, товары или услуги потенциальным покупателям в нужное время, в определенное место и по приемлемой цене. Товарная политика — это база любой концепции маркетинга. Продукт — носитель ожидания полезности для продавцов и покупателей.

С точки зрения предприятия-производителя продукт или услуга является средством достижения предпринимательских целей.

С точки зрения покупателя продукт — предложенная на рынке предприятием совокупность потребительских свойств, от которых потребитель ожидает для себя определенную пользу. Продукт содержит определенные признаки, от которых потребитель ожидает, что они решат его проблемы, то есть будут ему полезны. Продукты, предлагаемые предприятием в определенной совокупности, составляют его производственную программу, определяемую принятой товарной политикой.

При формировании товарной политики необходимо учитывать, что товары могут различаться: функциональным назначением, надежностью, долговечностью, удобством использования, эстетичностью внешнего вида, упаковкой, обслуживанием, гарантией, сопроводительными документами и инструкциями. В реальной жизни существует огромное множество различных товаров. Чтобы как-то облегчить работу людей, занимающихся исследованием рынка, и создать благоприятные условия для приобретения необходимых товаров покупателями, разработаны различные классификации товаров.

Потребительские товары — это товары и услуги, предназначенные для конечного потребителя личного, семейного или домашнего использования.

Мы пользуемся ими в повседневной жизни продукты питания, одежда, мебель, автомобили. Промышленные товары или товары производственного назначения — товары, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности.

Потребительские товары и товары производственного назначения, в свою очередь классифицируются на отдельные группы с учётом характера потребления и воплощения осязаемых физических характеристик:. Товарная политика предприятия Товарная политика — это разработка частных стратегий по … осуществление производственно-сбытовой деятельности, то есть реализацию товарной политики предприятия на основе изучения рынка и приспособление …. Товарная политика предприятия : элементы, цели, задачи, функции Товарная политика предполагает определенные действия ….

Введение Предпринимательская деятельность является эффективной …. В стратегическом плане товарная политика предприятия должна исходить из концепции …. Процесс развития рекламы во многом зависит от реакции получателей рекламного сообщения, поскольку реклама — это много направленная форма коммуникации, вызывающая цепную реакцию. Эта реакция затрагивает всю коммерческую сеть банков, его клиентов, а также конкурентов.

Следовательно, реклама имеет мультипликационный эффект воздействия как на экономику, так и на общество и эффект этого воздействия зависит от профессионализма. Процесс рекламной коммуникации в финансово-банковской сфере — это ступенчатый процесс, который строится по классической цепочке: внимание — интерес — желание — действие. Чтобы реклама вызвала необходимое действие со стороны объектов коммуникации, рекламное сообщение должно дать информацию об услуге и субъекте коммуникации, создать символический образ марке и товару.

Банковскую рекламу следует рассматривать как коммерческую товарную и марочную и некоммерческую институциональную и фирменную рекламу. В финансово-банковской сфере реклама конкретных услуг осуществляется на фоне доминирования рекламы марки банка, что характерно для сферы услуг. Марочная реклама и товарная реклама имеют различную динамику развития: жизнь товарной рекламы зависит от жизни конкретной банковской услуги, а жизнь марочной рекламы имеет более сложную динамику, поскольку она продвигает банковские услуги за счет продвижения марки, таким образом, она должна учитывать динамику продвижения всех банковских услуг.

Кроме того, марочная реклама банков развивается под сильным воздействием конкурентных факторов. Сравнивая существование во времени коммерческой и некоммерческой рекламы, можно отметить, что коммерческая реклама базируется на стратегии маркетинга банка и включается в действие, когда необходимо воздействовать на потребителей банковских услуг. Динамика развития некоммерческой рекламы, охватывающей все общество, имеет сложный характер.

Некоммерческая реклама непосредственно не связана с продвижением банковских услуг на рынке, она создает банку имидж как солидному экономическому институту. По сравнению с другими средствами коммуникации реклама имеет следующие преимущества: Реклама способна информировать о новых услугах банка массовую аудиторию, и порождать массовый спрос, а также способна стимулировать сбыт на уже известную потребителю услугу.

Универсальность рекламы в том, что она может охватить любой географически разбросанный рынок. Рекламодатель имеет возможность контролировать основные параметры сообщения, то есть его содержание, оформление, время, а также частотность его воздействия на аудиторию. Реклама способна создать благоприятный образ как банковской услуге, так и самому банку не только у потребителей, но и всего общества.

В качестве недостатков рекламы можно выделить следующие: Не персонифицированный и обезличенный подход снижает эффективность коммуникативного процесса, поскольку реклама не учитывает индивидуально-психологических особенностей объектов коммуникации. Реклама как средство коммуникации представляет собой в основном монолог, что снижает эффективность коммуникативного процесса.

Для получения адекватной реакции рекламное сообщение должно неоднократно воздействовать на аудиторию. Сложность создания рекламного сообщения, которое должно вызывать необходимую реакцию со стороны целевой аудитории. Сложность оценки экономической эффективности и планирования рекламной кампании. Обилие рекламной продукции на рынке приводит к снижению порога восприятия сообщения получателем, что снижает эффективность воздействия рекламы.

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться. Понятие марки включает в себя марочное имя и марочный знак. Марочное имя — часть марки в виде букв, слов или их комбинации, которые могут быть произнесены.

Специалисты по маркетингу должны решить несколько задач, связанных с управлением торговыми марками 5. Возможно сочетание этих стратегий часть товаров под собственной маркой — остальные под частными

1. Товарная марка предназначена для того, чтобы…

Торговая или товарная марка. Марка является одним из важнейших инструментов маркетинга и решения относительно марки — это существенный элемент товарной политики предприятия. Брэнд марка — это название, символ, рисунок или их компбинация, предназначенные для того, чтобы идентифицировать продукт и выдлеить его среди товаров-конкурентов. Марочный знак — узнаваемая, но не произносимая часть марки символ, рисунок, образ, отличительный цвет и шрифт. Товарный знак — мрака или ее часть, защищенные юридически, что дает продавцу исключительное право на ее использование. Существует закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименваниях мест происхождения товаров. Управление маркой — прдполагает принятие опредлеенных управленческих решений, цель которых сводится к тому, чтобы выдлеить свое прдложение товара на фоне предложений конкурентов.

товарный знак, торговая марка, логотип, слоган.

Рынок товаров потребительского назначения состоит из: а компаний, которые приобретают товары для их после- дующей реализации; б покупателей, приобретающих товары для личного пользования; в фирм-производителей товаров потребительского на- значения; г правильного ответа нет. Товары повседневного спроса характеризуются: а распространением через сеть специальных магази- нов; б приобретением на большую сумму денег; в отсутствием необходимости в дополнительных кон- сультациях с продавцом; г все ответы верны; д правильного ответа нет. Задачей товарной политики предприятия является: а управление жизненным циклом товаров и их конку- рентоспособностью; б поиск потребителей, желающих приобрести товар; в производство как можно большего количества то- варов. Какие товары относятся к потребительским? Товар является новым, если: а его так оценивает рынок; б производитель по-новому рекламирует товар; в производитель использует современную технологию изготовления; г все ответы верны. Товарная марка предназначена для того, чтобы: а компенсировать недостающее качество товара; б обосновать перед потребителем более высокую цену; в дифференцировать товар на рынке среди себе подоб- ных.

Учебно-методические материалы по дисциплине. Основная и дополнительная литература. Основная литература. Торговое дело. Дополнительная литература. Алексина, Г.

Торговая марка и торговый знак, логотип и товарная марка, фирменный знак и фирменная эмблема - все эти понятия используются как названия обозначений, позволяющих отличать товары и услуги одних производителей от других.

Частное от деления совокупности показателей качества изделия на затраты по его производству и эксплуатации является показателем Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения.

Товарный знак

Товарная марка предназначена для того, чтобы? Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает? Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно? Качество товара- это?

Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:. Если цена товара эластичного спроса снижается, а величина спроса растет, то:.

Товарная марка

Введите пароль или зарегистрируйтесь. Почему одни марки превращаются в бренды, а другие нет? Однако некоторые исследователи отождествляют товарные марки и бренды. Так, Л.

Бренд как воплощение репутации товара

Ответить Добавить комментарий Отменить ответ Ваш e-mail не будет опубликован. Популярные записи Увольнение в связи с выходом на пенсию 22. Теперь редакторы в курсе. Юридическая помощь, консультация обязательно потребуются при совершении сделок купли-продажи, в т.

Ответ на тест по дисциплине «Маркетинг»: Товарная марка предназначена для того, чтобы: • дифференцировать товар на рынке среди себе подобных​.

Вопрос в следующем, у работника есть чеки жилье, которые проиндексированы и перечислены на счёт предприятия, но почему- то они пошли на уплату и суммы работника и суммы безвозмездной финансовой помощи. По своей сути, данные чеки - это деньги работника, но ими пользуется и предприятие. Получаются разные условия для работников, кто- то все 15 лет пользуется тем, что предприятие платит свою часть, а тот, у кого есть чеки. Скажите пожалуйста, у нас на работе по штатному расписанию два водителя погрузчика, я работаю один, на какие доплаты я могу рассчитывать в соответствии с законодательством.

Основными услугами нашего правового центра являются консультации юриста и представление интересов в суде по гражданским делам: жилищным вопросам, арбитражным, семейным и наследственным делам, а также помощь по юридическому сопровождению сделок с недвижимостью. Бесплатные консультации юриста ведутся круглосуточно. Мы оказываем квалифицированную юридическую помощь и услуги по земельным вопросам в отношении земельных участков.

Наши юристы представляют интересы в суде по взысканию долгов и делам о защите прав потребителей.

Кого суд может привлечь в качестве третьего лица на стороне ответчика, какая цель его участия в процессе и какие у него права и обязанности. Если вам надоело полагаться на случай, и вы хотите быть твердо уверенным в каждом своем шаге, качественная консультация квалифицированного юриста вам просто необходима. Прошли те времена, когда можно было не задумываться о регулярных изменениях в законодательстве и считать, что помощь юриста может ограничиваться только лишь приглашением нотариуса при продаже жилплощади.

Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь и держите самую актуальную информацию под рукой. Вы можете повлиять на рейтинг оставив свой отзыв.

Гарантируем квалифицированную юридическую помощь по гражданским делам. Мы готовы обеспечить вам необходимый результат в решении вашего вопроса. После обращения помогли оперативно, качественно и без лишнего вовлечения в судебные разбирательства. Юрист был вежлив и подробно объяснял план действий, и всегда держал в курсе событий.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Олег Грицанов о том, как создать собственную торговую марку (СТМ)
Комментарии 5
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Леокадия

    Подскажите, где я могу об этом прочитать?

  2. Онуфрий

    Какой полезный вопрос

  3. Дмитрий

    Замечательно, очень забавная фраза

  4. Клеопатра

    Жаль, что не смогу сейчас участвовать в обсуждении. Не владею нужной информацией. Но с удовольствием буду следить за этой темой.

  5. Аггей

    Эта тема просто бесподобна